GDN廣告 (Google 多媒體廣告) 要怎樣做

GDN廣告-Google AdWords教學-第二課-封面

在上一篇文章,我們了解到在Google打廣告的5種方式,包括搜尋廣告,多媒體廣告(下稱:GDN廣告),影片廣告,購物廣告及通用應用程式廣告。現在是時候說一些實際操作,分享一下如何設置GDN廣告。

為什麼要先分享GDN廣告,而不是搜尋廣告呢?其中一個原因是:網上已經有很多,有關於搜尋廣告的教學。更重要的是:大部份人輕看了GDN廣告的重要性。你知道嗎?用戶在上網的時候,有79%的人是在瀏覽,只有21%的用戶是在搜尋。使用GDN廣告,能令你接觸更多目標客戶。

在開始學習GDN廣告前,我不厭其煩的再提醒一下,在打廣告前要先思考一下客戶的購買行為,才能事半功倍。

如果你還未有Google AdWords的帳號,要先到adwords.google.com 建立你的帳號,為免使文章過於冗長,我不會在這篇文章講解如何注冊Google AdWords的帳號,如果你希望有一個教學是關於注冊,可以inbox告訴我。

在使用GDN打廣告之後,確保你是全新的Google AdWords版面

Google AdWords 舊版面

透過GDN打廣告,首先我們要進入自己的AdWords帳戶。在現在正值Google AdWords更新使用介面的時候,如果你登入AdWords帳戶後,是顯示上面這個版面,請你點擊右下角「立即試用速度更快的AdWords,提升工作效率」切換到新版介面。我強列建議你使用新版的介面,因為Google在2018年7月以後,就會全面改用新介面,而我這篇文章,亦會使用新版介面的Google Adwords 去設置GDN廣告。

設置你第一個GDN廣告

現在我們要開始做第一個GDN廣告了,當我們進入了新版的Google AdWords,你會看到類似以下的版面。

Google AdWords 新版面

在最左邊點擊「所有廣告系列 」> 再點擊選「廣告系列 」 > 點擊藍色的 + ,選擇「新廣告系列」

GDN 廣告系列目標設定

在點擊新廣告系列後,我們會看到到上面的版面,在選取多媒體後,Google會提供5個目標給你選擇,選取目標後,畫面會顯示建議使用的相關功能和設定,助您達到您商家最重視的成果。這5個目標包括:

  1. 銷售:接觸準備購買的受眾,透過Google人工智能的自動競價,在用戶最有可能購買的時向他們展示你的廣告
  2. 潛在客戶:鼓勵客戶採取行動,例如填寫電郵地址、登記電子通訊等,在客戶最有可能對你們公司感興趣的「時刻」展示廣告
  3. 網站流量:吸引目標對象前往您的網站,建立你網站的訪客名單,方便日後再接觸他們 (例如做 Re-Marketing 再行銷廣告)
  4. 產品和品牌考慮:吸引用戶了解你們的公司,或提供的產品及服務,並選擇在用戶與廣告互動時才付費
  5. 品牌意識和觸及率:接觸廣泛的目標對象和建立品牌意識,並只在廣告錄得收看時才付費

在上列中,銷售、潛在客戶、網站流量等廣告目標,更適合中小企、初創公司及自由業工作者(Freelancers)。除非你有大額預算,不希望Google的人工智能幫你尋找較適合的人群,只希望有更大量的曝光及觸及率,否則我不建議你選擇4、5的廣告目標。你可以這樣理解,透過GDN做廣告,Google本身已經對不同用戶的網上習慣有一定認識,所以選擇合適的廣告目標,有助Google幫你提升廣告的成效。

另外,對於「銷售」與「潛在客戶」的分別,某些產品很適合直接購買,並不需要刻意建立暖受眾,例如銷售電子產品,品牌產品等等,在這個情況,選擇「銷售」為你的廣告目標比較合適;然而,某些服務非常不適合直接購買,例如價值50萬元的顧問服務,對於希望接觸這類別的客戶,更合適的方法是取得他們的聯系,在之後再對他們進行推廣宣傳。

在這個GDN廣告教學,我會選擇網站流量這個目標,方便日後再接觸他們,如果你未清楚自己的目標,網站流量是一個很好的選擇。

GDN廣告 - 設定網站流量為目標

選擇「網站流量」為目標 > 確保選擇「標準多媒體廣告系列」 > 在選取要達成目標的方法當中,輸入網站的網址* > 點擊「繼續」

*這裏輸入的網址,並不是用戶點擊廣告後到達的網址。這個網址是達成目標的網址,例如你希望用戶在到達你的網站後,點擊產品及服務價格的頁面,就應該在這裏輸入產品及服務價格的頁面。

設定在GDN廣告的競價策略及受眾

在GDN廣告當中,有兩個技術上的重點要留意。第一個是競價策略,另一個是目標對象設定。

廣告系列名稱:請輸入一個,你一看見就明白這是什麼廣告的名稱。

位置:請選擇你目標受眾所在的國家或地區 (Tips: 一個廣告只定位一個地區,因為不同地區的廣告費用可以有很大出入)

語言:不用特定選擇該地區的語言,選擇所有語言就可以了

競價
目標每次獲益成本:系統的競價會盡量爭取更多的轉換(必需已經設定好轉換目標)
爭取最多點擊:系統的競價會以爭取最多點擊為目標
每千次可見展示成本:以盡量展示更多次你的廣告為目標次
手動每次點擊成本:自行決定最高的每次點擊成本

由於我們的廣告目標是為網站帶來更多流量,而不是增加曝光率及轉換次數,所以請選擇「爭取最多點擊」的競價策略。

GDN廣告 成本設定

在選擇爭取最多點擊之後,你可以設置最高每次點擊競價上限,我建議大家設置為 3 – 5元(港幣),但你不用擔心,這只是競價的上限範圍,平均點擊的成本會比這個競價上限更低的。之後在廣告預算,請設定你平均每日願意支付的廣告費用。

之後,請點擊「其他設定」

在其他設定中,有幾項要特別特醒的

  1. 裝置的設定中,我們要設定特定的廣告位置,除非你是希望其他人下載你的應用程式,否則應取消打鈎所有應用程式的廣告
  2. 頻次上限中,設定每日的展示次數為5次
  3. 位置選項,如果你希望只定位在位於該地區的人,而不是對該地區有興趣的人,請更新選擇為「位於您的指定地區的用戶」

 

在完成了競價設定後,是時候要鎖定目標受眾

Google AdWords 目標對象設定

使用GDN廣告,有三個向導讓你鎖定目標受眾,包括是目標對象、人口特性、顯示廣告地方

目標對象:你可以按他們的興趣或習慣、過往與你們互動的情況、目標對象積極搜尋或計劃的事情,這三個層面設定目標對象

人口特性:按性別,年齡,是否家長,家庭收入來設定。家庭收入的設定只在特定的地區才可使用(Tips: 無論是選以性別,年齡或家長身份作篩選,請務必點選「不明」,因為Google是以不同數據去判斷人口特性,有大部份的人口是未能分類的,如果沒有點選「不明」,會大大減少接觸潛在目標對象的機會。)

顯示廣告地方:在點擊指定內容後,你可以決定廣告在那些網站或應用程式展示(根據這些網站和應用程式的主題,或關鍵字,指特定某些網站/應用程式)

我在這個廣告,會以「目標對象積極搜尋或計劃的事情」鎖定受眾,我拍了一條影片,讓你更了解如何實際操作

上面的影片,你可以看到我如何快速了解,應該如何指定合適的目標對象。另外,因為我希望目標對象的年齡是低於45歲,所以我把 45 – 54歲、55 – 64歲、65 歲或以上的用戶都取消打鈎。

完成這些設定後,先不用新增廣告的內容,直接在下方點「建立廣告系列」按鈕,在下一頁點「繼續前往廣告系列」。

在GDN加入回應式廣告內容

在之前的步驟,我們已經設定好「廣告目標」及「廣告受眾」,現在要撰寫「廣告內容」。

製作GDN廣告

  1. 最左邊已經新增了廣告系列「GDN廣告教學」,我們點選相應的廣告群組「希望學習GDN的人」。
  2. 點選「廣告和額外資訊」
  3. 點 + 新增廣告 > 選 「回應式廣告」

GDN 廣告內容 設置版面

現在我們可以簡單介紹這個版面,在左邊的是你要撰寫廣告內容的地方,右邊的就是讓你預覽廣告的地方,下面的影片會一步一步講述如何撰寫你的廣告。

上面的影片,介紹了如何使用Google AdWords內建的展示廣告設計介面。你可以使用Google AdWords提供給你的圖片,或者使用其他允許你免費使用的圖片。我在之前的SEO網站優化教學 – 網頁圖片優化及建立鏈結裏,提及過有一些網站有提供免費使用的圖片,你可以善用它們的搜尋功能,找出合適的圖片。

就這樣,我們就成功設置完你的第一個GDN廣告了,如果你對這課有什麼疑問,歡迎在阿DAY教室跟我分享啊!